传统媒体与新媒体融合发展的可行性探讨

来源：金冠游戏 位置：文史艺术论文时间：2020-12-19 10:5512

　　摘 要：互联网的发展，加快了新媒体的兴起，在一定程度上影响了传统媒体的发展，但同时也让传统媒体有了新的发展机遇。基于此，本文对二者之间的特点和差异进行分析，同时对传统媒体与新媒体融合的必要性加以阐述，对传统媒体与新媒体的自身优势、提升信息内容质量、传播内容互补等方面研究融合发展的可行性，希望能够为传统媒体与新媒体融合发展提供有效建议。

　　关键词：传统媒体;新媒体;可行性;融合

　　新媒体相对传统媒体来说，具有传播方式灵活、快速的特点，同时有着较低的传播成本，并且很受年轻人的喜爱和追捧;传统媒体传播内容有深度、有内涵，有着一定的受众基础。根据新媒体自身的特征，与传统媒体融合发展逐渐成为媒体行业的发展趋势，如何有效的促进传统媒体与新媒体融合发展，是目前从事媒体行业人员需要考虑的问题。

　　一、传统媒体与新媒体的特点与差异

　　传统媒体主要的传播媒介是广播、報纸、电视，存在时间较长有一定的受众基础，发展至今，传统媒体主要受众群体是中老年人。网络时代的发展，新媒体迅速兴起，信息传播速度快，受众群体主要是当下的年轻人，年轻人思想活跃，有想法，在一定程度上加快了新媒体发展的进度[1]。传统媒体的传播方式有一定的局限性，相对于新媒体，传播速度比较慢，但在广度和深度上有着明显的优势，现阶段的新媒体主要靠网络来传播信息，其传播方式主要是一些社交平台，其传播内容新颖大胆并且具有时效性，但同时也缺少信息深度。传统媒体的从业人员有较高的专业素质和多年的经验积累，有着较强的专业态度，新媒体的快速兴起，对从业人员的要求并不是很高，并且专业素质存在明显不足，对信息内容的掌握程度不够明确，致使新媒体的行业定位较为模糊，在信息传播的质量方面相对传统媒体有着一定劣势。二者之间的特点和差异，正是互相融合发展中所需要考虑的问题。

　　二、传统媒体与新媒体融合的必要性

　　目前电视仍处于一个比较受欢迎的获取信息的途径，尤其是中老年人是受众最多的一个群体，不过在近几年来的数据分析来看，随着时代发展，新媒体迅速萌生，使传统媒体在受众方面受到了一定的影响。按照现阶段媒体行业的发展趋势不太适合传统媒体的发展，因此，顺应时代发展需要，与新媒体互相融合能够改善现阶段传统媒体发展的困境和矛盾，新媒体与传统媒体互相融合已经是未来媒体行业发展的必然趋势。为了实现新媒体和传统媒体的融合，利用传统媒体优势，调整受众结构，采取有效手段为实现创新传统媒体发展以及与新媒体的融合创造有利条件[2]。新媒体具备传播速度快和覆盖范围广泛的优点，并且在受众群体上有着不同的年龄结构，在一定程度上突显与受众群体的实时互动性。比如说微博，由于微博使用率的上升，用户群体涵盖到各行各业以及不同的年龄阶段，更多的人通过微博来获取实时信息，但由于这方面监管力度不够大，使其经常会出现一些不良信息、垃圾广告以及不属实的谣言，发布信息者也本着网络言论自由的理念，不考虑信息发布后所带来的结果，极易误导受众群体并给社会带来不良影响。所以，有关部门要重视传统媒体与新媒体融合发展的问题，借用新媒体优势，促进传统媒体的创新发展。

　　三、现阶段传统媒体与新媒体融合发展的可行性

　　(一)自身优势

　　传统媒体在媒体行业的发展史上占据了很长一段时间的主导地位，其本身具有一定的权威和公信力，已经有了一个完善且成熟的媒体体系，传统媒体的从业人员都具备较高的专业综合素质和经验，并且有着丰富的知识储备量，在处理突发事件和新闻准确性有着正确的判断和选择。由于拥有着庞大的受众基础，即使近几年对传统媒体发展的影响较大，但由于长期积累的公信力和社会影响比较高，对于新媒体的出现，在受众群体里面还是具备着明显的竞争优势，并且具备良好的舆论影响力，在媒体市场中仍然占据着重要的发展地位。互联网已经是人们生活和工作中离不开的一部分，同时提供了极大的便利无论是在生活还是工作方面，以此为基础更是为新媒体的发展奠定了良好的基础。新媒体主要以互联网的产物为信息载体，及时向受众群体传播信息，快速完成信息的发布工作，相对于传统媒体在传播速度和范围有着较高的优势，增加了与受众群体的互动功能，为受众群体与媒体之间建立了互相交流的平台，以此增添了受众群体的监督社会的责任感。

　　(二)二者融合发展的可行性分析

　　通过上述对传统媒体与新媒体自身优势的分析可以了解到，二者之间都具有随时与受众群体保持沟通和联系的特质。为了有效提升传统媒体的发展空间，通过利用新媒体快速分析数据的能力，能够进一步加强与受众群体的沟通和联系，并在此过程中能够获取更多真实的信息，在一定程度上弥补传统媒体在此方面的局限性。新媒体在满足人们精神需求的同时，还需要注意信息内容的深度和质量问题，虽然在传播速度和范围具有明显的优势，增加了与受众群体的互动性，但就因为增加互动性使大众在平台上散播不良信息和对社会的影响不考虑后果，极易误导受众群体，引发社会舆论，使得对信息内容的准确性难以判断。有关部门对此方面的监管力度和措施不够完善，同时也是新媒体的缺点所在，因此，传统媒体与新媒体的融合发展具有一定的可行性，不仅可以共同促进媒体行业的发展，同时也能提升发展空间，二者之间的优势互补和互相支持能够实现媒体行业未来健康发展的目的。

　　(三)培养媒体行业所需的人才

　　媒体从业人员的专业综合素质对传统媒体与新媒体融合发展有着十分密切的关系，对融合发展的过程有着重要的影响。因此，为了加强传统媒体与新媒体之间的沟通和交流，组建一支专业综合素质较高的媒体融合队伍是势在必行的，在沟通和交流的过程中，不断提升专业综合素质水平，实现传统媒体与新媒体跨越式的运营方式。利用新媒体快速收集信息的特点和以网络信息为主的经营方式来构建二者融合发展后的多样化传媒体系，从而实现多样化的媒体体系能够为传统媒体带来更多的信息渠道和资金支持，更好地推动传统媒体与新媒体的融合。高素质的专业人才能够快速适应全新媒体的发展环境，对传播的信息内容质量有了一定的保障，使传播内容真实有效，增加受众群体对信息内容的认可度，实现对各类信息的归类和整合[3]。借鉴成功传统媒体融合发展的案例，培养现阶段媒体行业所需要的人才，促进传统媒体与新媒体融合发展后关系的进步。

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